【618】家电618大盘流量下滑？ 电商向线下渗透趋势不变

    家电618大盘流量下滑？ 电商向线下渗透趋势不变

超大屏幕彩电增长十倍、京东家电专卖店占了京东6月大家电销售额近45%……消费升级延续、电商巨头线下找新增长点，成为今年“6.18”促销季家电业的最大亮点。京东家电专卖店已有上万家、苏宁易购乡镇直营店也突破2000家，线上线下融合的无界零售初显成效。

但也有家电厂的电商负责人向第一财经记者直言，据其观察，“6.18”当天某电商平台大盘的流量比去年有所下滑，当然流量与销售额是两回事。流量有所下滑的原因，一是“618”成熟后，边际效应递减。二是恰好端午节放三天假，许多老百姓喜欢旅游，对购物的关注减少。

不过，中怡康互联网研究事业部总监彭显东认为，像京东“618”大促跨越6月1日至6月20日，有人提前购买，因此不能单看618当天的流量，对比、观察需看20天。目前，线上对线下渠道挑战的压力依然存在，家电厂传统的分公司、办事处的销售模式成本过高，仍然需要改变。

来自电商平台的数据显示，借2018俄罗斯世界杯足球赛的风潮，京东6月1日至18日期间，60英寸以上4k超高清电视销售额同比达到300%，75英寸以上的超大屏幕产品和oled高端产品销售额同比均超10倍，已经开始逐渐进入普及期。此外冰洗、厨电等也均有不同的增长。

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